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OYO酒店国庆黄金周住宿解读: 昆明、丽江跻身热门城市榜单前十

来源:互联网 编辑: 发布: 2018-10-09 13:01

据悉,今年国庆黄金周期间,全国共接待国内游客7.62亿人次,实现国内旅游收入5990.8亿元。随着大众旅游时代到来,国民旅游需求持续释放,旅游出行已越来越普及。

OYO酒店目前拥有遍布全国近200城的2000余家酒店,国庆黄金周期间的住宿数据显示,十一期间旅行出游的人群结构、目的地选择、消费趋势等相比以往也有了新的亮点,如00后群体出游消费占比越来越大,与90后一起成为国庆期间出游主力,也更偏爱新奇玩法,新一代年轻群体快速崛起,30岁以下的消费者占比超过6成等。酒店消费市场中的数据所表现出的趋势和特征,或可为酒店业服务升级提供新思路。

成都、西安、重庆占据十一长假出行热门目的地前三

根据2018年国庆黄金周期间的住宿数据,OYO酒店通过对已进驻的近200个城市的酒店在国庆期间的客房预订率、RavPAR增长趋势、各城市搜索指数等进行分析,最终得出国庆黄金周热门旅游目的地指数榜。

榜单显示,除北上广外,国内最受关注的“十一长假出行”城市,排名第一的是成都,得分89.1,其次是西安、重庆、深圳、武汉、南京、杭州、天津、昆明、丽江。其中,西安、重庆的得分差距不大,分别为88.4和88.1,深圳以85.2分占据热门目的地第四名。而位于彩云之南的云南则是有昆明、丽江双双跻身榜单前十,成为榜单中唯一双城上榜的省份。值得注意的是,排名前三的成都、西安和重庆,都是国内暴热的网红城市、明星城市。

三线及其他城市出发地旅客占比进一步提升,旅行休闲需求进一步旺盛

值得注意的是,今年国庆黄金周期间,旅行消费进一步呈现城市下沉趋势。OYO酒店预订客源地分布占比数据显示,一线城市(北、上、广、深)占比11.7%,二线城市如大连、厦门、哈尔滨、兰州等占比30.7%,新一线城市如成都、重庆、杭州、西安等占比18.5%,三线(珠海、扬州、遵义、包头等)及其他城市共占比约39.1%。各城市的旅客占比分布,尤其是客源从一线及新一线城市往二线甚至三线城市及其他转移,表明当前大众的旅行休闲需求进一步旺盛,低线城市旅行需求逐步被唤醒。

(注:新一线城市定义参考第一财经新一线城市研究所《美高梅手机版登录城市商业魅力排行榜》)

90后/00后成OYO酒店消费主力军,偏爱新奇、个性玩法

根据OYO酒店订单数据,今年国庆黄金周吸引的主力旅客群体为90后及00后,其中20-30岁群体占比较大,30岁以下消费者占比超过60%,这说明新晋品牌OYO酒店更受到年轻消费者的欢迎。

从行为偏好上看,一向标榜个性化的90后和新生代00后,对新奇事物的好奇和热衷表现得也极为明显。玻璃栈道、VR、潜水等新奇旅行玩法人气越来越旺,张家界天门山国家森林公园的玻璃栈道国内外闻名,海南的蜈支洲岛也是潜水热门地。据OYO酒店数据,此类景点和旅游项目周边的酒店预订量相比今年最热的暑期市场还要火爆些。

异地短途旅行更受欢迎,00后最爱武汉、成都和长沙

根据旅客出发地及目的地统计,今年国庆黄金周期间,异地出游的比例更高,其中异地短途出游占比42.4%,异地长途旅行占比23%。受益于交通及在线预订等方面便捷性的不断提升,用户出游限制更小,跨区域出游“准备”成本变低,异地出游的比例较本地出游和异地长途出游增幅更高。

另外,随着00后一代步入大学并成为国庆黄金周出游主力,与整体目的地城市排行不同,00后一代预订酒店行为表明,他们更爱位于千湖之省湖北的大学城武汉,吃正宗、地道的火锅必去的成都,以及吃货必去的长沙等几个城市。其中,武汉为00后最偏爱目的地第一名。

假期长就是任性,临期决策、错峰出行趋势明显

十一黄金周由于假期时间较长,不管是时间上还是出行便利度上,十一黄金周的旅行相对更加自由。不少人为避开出行高峰期,会选择提前一天或者延后1-2出发。据统计,10月2日到10月4日期间的预订呈现明显高峰。

另外,随着酒店数量、价格选择以及标准产品都比以往更加丰富,尤其是连锁化酒店品牌在整合和提升出行住宿品质上的贡献,使得住宿选择的难度在不断降低。临近出行期甚至出行当天的订单占比不小,其中出行当天预订占比2.7%,出行前1天预订占比14.1%。提前2天的订单占比与提前1天出行的比例相当,占比14.5%,消费者在旅行前的决策期在进一步缩短。

依然有超过六成旅客习惯提前安排行程, OYO酒店数据显示,杭州、绍兴等传统热门目的地国庆期间的房间提前两周已经被全价订满。同时,OYO酒店十一期间最早的订单距离入住提前了176天。

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